{"id":2153,"date":"2019-12-30T12:44:28","date_gmt":"2019-12-30T14:44:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.colorado.com.br\/nosdacolorado\/?p=2153"},"modified":"2019-12-30T12:44:28","modified_gmt":"2019-12-30T14:44:28","slug":"fake-news-e-promovida-porque-atrai-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.colorado.com.br\/nosdacolorado\/fake-news-e-promovida-porque-atrai-publicidade\/","title":{"rendered":"\u2018Fake news \u00e9 promovida porque atrai publicidade\u2019"},"content":{"rendered":"

Especialista aponta interesse econ\u00f4mico na propaga\u00e7\u00e3o de not\u00edcias falsas, que geram audi\u00eancia na web e se espalham at\u00e9 70% mais r\u00e1pido do que as verdadeiras
\nEntrevista com\u00a0Sinan Aral, especialista em fake news e marketing digital<\/span><\/h3>\n
Fernando Scheller, O Estado de S.Paulo<\/div>\n
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Uma das principais refer\u00eancias globais sobre o fen\u00f4meno das not\u00edcias falsas, Sinan Aral, professor da escola de neg\u00f3cios do\u00a0Massachusetts Institute of Technology (MIT)<\/strong><\/a>, conduziu um estudo em parceria com o\u00a0Twitter<\/strong><\/a>\u00a0mostrando que as fake news se espalham 70% mais r\u00e1pido do que as informa\u00e7\u00f5es verdadeiras \u2013 especialmente as de conte\u00fado pol\u00edtico. \u201cA informa\u00e7\u00e3o falsa parece mais saborosa.\u201d<\/p>\n

E ele diz que isso continuar\u00e1 a ser uma amea\u00e7a na pr\u00f3xima d\u00e9cada, at\u00e9 porque o fen\u00f4meno \u00e9 alimentado por interesses pol\u00edticos e tamb\u00e9m econ\u00f4micos \u2013 uma vez que as fake news atraem cliques em banners, o que significa remunera\u00e7\u00e3o com veicula\u00e7\u00e3o de publicidade. \u201cMuito conte\u00fado falso \u00e9 promovido porque atrai audi\u00eancia e, por consequ\u00eancia, dinheiro de publicidade.\u201d<\/p>\n

A seguir, os principais trechos da entrevista:<\/p>\n

Por que not\u00edcias falsas se espalham mais do que as verdadeiras?<\/h3>\n

Fizemos um estudo com o Twitter sobre esse tema. Tivemos acesso a dez anos de dados da rede social e percebemos que as not\u00edcias falsas se espalham mais rapidamente em todas as categorias de informa\u00e7\u00e3o. E as not\u00edcias falsas mais virais s\u00e3o justamente as not\u00edcias sobre pol\u00edtica. As not\u00edcias falsas t\u00eam 70% mais chances de serem compartilhadas do que as reais.<\/p>\n

\u00c9 uma quest\u00e3o de conte\u00fado?<\/h3>\n

Trabalhando com a hip\u00f3tese do ineditismo das not\u00edcias, percebemos que as pessoas s\u00e3o atra\u00eddas por novidades. Nesse sentido, as not\u00edcias falsas t\u00eam mais chance de parecerem realmente novas, d\u00e3o a impress\u00e3o \u00e0s pessoas de que elas est\u00e3o tendo acesso a informa\u00e7\u00f5es confidenciais. Percebemos que, ao comentar not\u00edcias falsas, as pessoas expressam mais surpresa e alarme. A not\u00edcia falsa parece mais saborosa.<\/p>\n

Mas esse \u201csabor\u201d n\u00e3o vem justamente da falta de compromisso com a verdade?<\/h3>\n

Nem sempre. Em boa parte dos casos, as not\u00edcias falsas t\u00eam elementos de informa\u00e7\u00e3o verdadeira. Elas t\u00eam mais nuance, parecem mais convincentes.<\/p>\n

Qual \u00e9 o papel das redes sociais na dissemina\u00e7\u00e3o de not\u00edcias falsas?<\/h3>\n

As redes sociais podem ser muito valiosas para a sociedade e tamb\u00e9m ter um efeito nocivo para a democracia, a economia e a sa\u00fade p\u00fablica. \u00c9 s\u00f3 analisarmos os efeitos das narrativas antivacina\u00e7\u00e3o, da manipula\u00e7\u00e3o de not\u00edcias falsas em elei\u00e7\u00f5es e dos efeitos que inverdades podem ter nos mercados financeiros. Mas \u00e9 bom lembrar que o fen\u00f4meno das not\u00edcias falsas n\u00e3o come\u00e7ou com a elei\u00e7\u00e3o dos EUA, em 2016. Isso ocorreu, em grande escala, durante a invas\u00e3o da Crimeia pela R\u00fassia (em 2014). A manipula\u00e7\u00e3o das redes sociais pela R\u00fassia nessa \u00e9poca foi sistem\u00e1tica e muito bem documentada.<\/p>\n

E o papel do WhatsApp?<\/h3>\n

Eu considero o WhatsApp uma esp\u00e9cie de m\u00eddia social, assim como outras plataformas de comunica\u00e7\u00e3o descentraliza e digitais, como Telegram e Facebook Messenger. O WhatsApp \u00e9 uma preocupa\u00e7\u00e3o no Brasil e na \u00cdndia. \u00c9 poss\u00edvel criar um grupo de 256 pessoas e compartilhar todo tipo de informa\u00e7\u00e3o \u2013 \u00e9 uma plataforma tremendamente poderosa para espalhar not\u00edcias falsas.<\/p>\n

Existe uma forma de contornar as fake news?<\/h3>\n

Na pr\u00f3xima d\u00e9cada, a quest\u00e3o das not\u00edcias falsas continuar\u00e1 a ser um problema global. O uso de not\u00edcias falsas passou pelo Brexit, pela elei\u00e7\u00e3o brasileira e tamb\u00e9m pela alem\u00e3. Um estudo da Universidade de Oxford mostrou que um ter\u00e7o das informa\u00e7\u00f5es divulgadas durante as elei\u00e7\u00f5es na Su\u00e9cia era falso. E o mesmo vale para as campanhas contra a vacina\u00e7\u00e3o. Uma das formas mais eficazes de combater a dissemina\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o ruim \u00e9 pela rotulagem \u2013 indicando, na internet, que aquele conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 confi\u00e1vel. E muito conte\u00fado falso \u00e9 promovido porque atrai audi\u00eancia e, por consequ\u00eancia, dinheiro de publicidade. Se anunciar em not\u00edcias falsas for proibido, ser\u00e1 um passo na dire\u00e7\u00e3o certa.<\/p>\n

Mas isso parece ser insuficiente para resolver o problema, j\u00e1 que as fake news est\u00e3o em constante evolu\u00e7\u00e3o.<\/h3>\n

Sim, at\u00e9 porque existem os \u201cdeep fakes\u201d que, por meio da tecnologia, conseguem fazer algo falso parecer muito real, tanto em \u00e1udio quanto em v\u00eddeo. O futuro das not\u00edcias falsas \u00e9 assustador, porque \u201cver \u00e9 acreditar\u201d. E, com os \u201cdeep fakes\u201d, \u00e9 muito f\u00e1cil acreditar em um v\u00eddeo que parece real.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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