Quando os\u00a0resultados da Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Venda do Setor Editorial<\/strong><\/a>\u00a0foram revelados no in\u00edcio de junho, uma surpresa: depois de anos de recess\u00e3o, o mercado apresentava, enfim, n\u00fameros positivos e fechava 2019 com um crescimento real de 6,1%.<\/p>\n <\/p>\n Esse crescimento, por\u00e9m, n\u00e3o foi suficiente para melhorar significativamente a\u00a0s\u00e9rie hist\u00f3rica da pesquisa<\/strong>, feita, a partir deste ano, pela Nielsen Book para a C\u00e2mara Brasileira do Livro e Sindicato Nacional de Editores de Livros. Somando os dados de 2019 aos dos anos anteriores, o mercado editorial encolheu 20% desde 2006 – com a crise se acentuando depois de 2015.\u00a0A queda, at\u00e9 o ano passado, era de 25%<\/strong><\/a>.<\/p>\n Os organizadores desmembraram os dados em dois per\u00edodos (2006-2014 e 2014-2019), e sua an\u00e1lise confirma que as coisas come\u00e7aram a sair dos trilhos logo ap\u00f3s o fen\u00f4meno do livro de colorir, que n\u00e3o foi substitu\u00eddo por nenhuma outra tend\u00eancia, e\u00a0na esteira da crise macroecon\u00f4mica.<\/p>\n “Essa pesquisa \u00e9 muito importante para o setor editorial porque\u00a0nos ajuda e avaliar per\u00edodos mais longos e\u00a0nos d\u00e1 base para futuros investimentos e estrat\u00e9gias. Quando pegamos esse dado hist\u00f3rico, percebemos que quando o Pa\u00eds est\u00e1 bem economicamente, com um bom n\u00edvel de emprego,\u00a0e a popula\u00e7\u00e3o est\u00e1 com uma renda per capta melhor, os n\u00fameros ficam acima da nossa expectativa”, diz Vitor Tavares, presidente da C\u00e2mara Brasileira do Livro.<\/p>\n Nesse per\u00edodo, o subsetor de livros Cient\u00edficos, T\u00e9cnicos e Profissionais (CTP) tem sido o mais afetado. Ele perdeu 41% nas vendas ao mercado nos \u00faltimos 14 anos. Houve um bom momento, at\u00e9 2014, quando o faturamento do setor foi impulsionado pelos investimentos no ensino superior, crescendo 17%. Depois disso, por causa da desacelera\u00e7\u00e3o do investimento em educa\u00e7\u00e3o e das mudan\u00e7as tecnol\u00f3gicas, a queda foi de 50%.<\/p>\n O \u00fanico subsetor que registrou algum crescimento – de apenas 2% – nessa quase uma d\u00e9cada e meia foi o de livros religiosos, quando consideradas as vendas para o mercado. A pesquisa divide, tamb\u00e9m, o desempenho do mercado editorial no que diz respeito \u00e0s vendas ao mercado e ao governo.<\/p>\n As editoras que produzem livros did\u00e1ticos, bastante dependentes dessas compras governamentais, que chegam a ser respons\u00e1veis por 50% de seu faturamento, viram suas vendas encolherem 8% de 2006 a 2019. Quando avaliamos o desempenho das vendas para o mercado, essa queda foi ainda maior – de 23%.<\/p>\n O subsetor de obras gerais, o grande salvador do mercado editorial no \u00faltimo ano, quando\u00a0cresceu 28% (15% s\u00f3 de vendas ao mercado), tem um decr\u00e9scimo acumulado de 37% nas vendas para o mercado e de 34% no total. “Este \u00e9 um setor que est\u00e1 se recuperando, mas ele ainda tem muito a crescer para compensar as perdas”, comenta Tavares.<\/p>\n Vale lembrar que desde 2019 as duas principais redes de livraria do Brasil, a\u00a0Saraiva\u00a0<\/strong><\/a>e a\u00a0Cultura<\/strong><\/a>, est\u00e3o em recupera\u00e7\u00e3o judicial e \u00e0s voltas com a tentativa de manuten\u00e7\u00e3o de cr\u00e9dito com as editorias para as quais elas devem – para poder continuar vendendo – e \u00e0s voltas com a pr\u00f3pria manuten\u00e7\u00e3o de sua estrutura –\u00a0a Saraiva, por exemplo, tem fechado lojas<\/a>\u00a0<\/strong>e gostaria de vender parte das restantes.<\/p>\n